Als Valérie uns kürzlich vom neuen ECCO INTRINSIC berichtete, dachte vielleicht so manch einer erst mal was in aller Welt denn das bitte soll. ECCO? War das nicht dieses altbackene Schuh-Label, das schon zu Grundschulzeiten vom Zweimeter-Plateau unserer Buffaloes ausgebootet wurde? Ich schreibe hier so schön „unsere“, so als wäre ich jemals in den Genuss gekommen in solch enormen Höhen durch die Gegend zu wanken. Egal, zurück zu ECCO. Denn das just beschriebene Etikett, das man den Dänen da aufkleben will, scheint auf einmal gar nicht mehr zu passen.
Der ECCO INTRINSIC ist dafür nur ein Beispiel, der Spitzenreiter quasi, der die neue #Partofmyworld Kampagne pushen soll. Part of my world kann allerdings nur dasjenige Produkt werden, das sich an meine Bedürfnisse anpasst. Und das tut nun wirklich nicht jeder Schuh, denn die Bedürfnisse unserer zarten Füße sind vielschichtig!
ECCO lehnt sich also weit aus dem Fenster. Angesichts der Tatsache, dass das Unternehmen eine strikte Hide-to-High-Street-Policy verfolgt, scheint dies aber auch gar nicht so waghalsig zu sein. Klartext: Der gesamte Prozess in der Entstehung des Schuhs finden innerhalb der eigenen vier Wände statt.
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Vom Design und der Lederverarbeitung, über Produktion und Qualitätstests, bis hin zum Verkauf wird alles auf eigene Faust geregelt. Anders könnte man das Credo „the shoe must follow the foot“ wohl auch nicht in die Tat umsetzen.
Und dass dabei nicht zu viel versprochen wird, haben Valérie und Christian ja nun bereits an den eigenen Füßen zu spüren bekommen. Heißt das also wir rufen euch an dieser Stelle dazu auf, eure Vorurteile über Bord zu werfen und mit dem angeblichen Langweiler unter den Schuhlabels zu liebäugeln? Aber hallo, genau das tun wir! Wäre ja nicht das erste mal, dass ein modisch Totgesagter nicht nur länger lebt, sondern auf einmal für wahnhafte Euphorie und hohen Blutdruck sorgt (Beispiel FILA oder BIRKENSTOCK you remember?). Also warum nicht gleichzeitig was für die Füße und für’s Herz tun?
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